王兴刚参加完民企座谈会，刘强东向美团打出一记重拳

发布日期：2025-03-07 01:22    点击次数：79

前几天举行的民企座谈会，美团创始人王兴也获得了参加的机会。能在最高级别的会议上露脸，王兴自然是开心的。

然而，王兴没高兴两天，就遇到了一件棘手的事情。京东2月19日宣布了一个重磅消息，自2025年3月1日起，将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

继给快递小哥缴纳五险一金后，京东再次成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。刘强东的这一举措，无疑是给了王兴和美团一记重拳，给整个外卖行业带来震动。

给骑手购买五险一金，无疑会大幅增加京东的运营成本。刘强东如此下血本死磕美团，到底是为了什么？

一

美团先对京东动手，刘强东不得不反击。

对于进军实物电商，美团一直垂涎三尺，由于忌惮阿里的反攻，所以迟迟没有所动作。当体量逐渐变大，以及和阿里本地生活针锋相对后，美团开始向电商进军。

美团实物电商依托的是美团闪购，通过骑手代买、跑腿的方式，美团逐渐将触角伸到便利店、商超等领域，再逐渐扩展到日用品、服饰，药店、鲜花店、数码店现在也打通了，某种程度上蚕食了京东原有的份额。

举个例子，美团在便利店、商超等领域发力，涉及到的品类正是京东超市类业务范畴，尤其是美团开始上线优选后，次日达的配送时效，正好与京东物流发生了正面竞争。

在美团的步步紧逼之下，京东只有选择反击。2月11日，京东正式推出京东外卖，并启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家可享全年免佣金。

其实，早在2022年6月17日，时任京东零售CEO辛利军就曾表示，京东已经考虑做外卖业务：“至于什么时候开始做，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

也就是说，京东现在已经准备好了，有了进入外卖行业的能力。

二

京东有备而来，让美团面临巨大压力。

外卖市场对京东来说，虽然是一个新领域，但并不代表他们没有基础。京东集团外卖战略布局中的关键一步，便是与本地即时配送平台达达的关系转变。

2023年8月，达达集团全面接入京东小时购系统，实现全国4000个仓储网点与550万零售终端的数据贯通，为外卖业务打下关键地基。

2024年，京东APP首页上线全新“秒送”频道，此后上线了奶茶、咖啡外卖服务，涵盖瑞幸咖啡、蜜雪冰城、库迪咖啡、霸王茶姬等众多连锁品牌，这可以视作进入外卖行业的前奏。值得一提的是，秒送由前美团高管郭庆直接管辖。

京东进入外卖市场，一开始就是以高品质的形象出现。与美团、饿了么横扫中小商家不同的是，京东外卖选择了另外一条路径，那就是聚焦连锁品牌，引入了海底捞、周黑鸭、瑞幸咖啡等，很快就可以树立起品质外卖的形象。

京东还使出了一个撒手锏，那就是低佣金模式。今年5月1日前入驻的商家可享全年免佣金，之后入驻的商家则是5%的佣金，相比美团6%-8%的佣金，会更加具有吸引力。

所以，当京东宣布正式进入外卖行业的时候，据说美团管理层极为愤怒。

三

给骑手缴纳五险一金，对美团来说犹如一记重拳。

在外卖行业，美团“老大”的地位无可撼动，所以有着无可争辩的定价权。作为初来乍到的新人，京东想在外卖行业硬刚美团，就必须更具吸引力。

由于美团的抽成比较高，商家对美团其实是有比较多怨言的。正是看准了这一点，京东以低佣金作为切入点，是一个非常不错的策略，可以吸引更多商户入驻。

当然，这还不够，所以京东又抛出了一枚重磅炸弹，也就是给骑手缴纳五险一金。在整个外卖行业，这是开天辟地头一回。估计如果不是京东出台这个政策，外卖小哥想都不敢想，竟然送外卖也能交上社保。

美团的骑手多达上百万，但很多其实是第三方签的众包人员，与美团并没有直接的雇佣关系。由于骑手数量众多，如果给他们都缴纳五险一金，肯定会对美团的盈利能力构成巨大挑战。

以前大家都不交，美团不交虽然也会有争论，但压力不是太大。现在京东打样了，美团如果没有动作，在舆论场上就要输一阵，而且可能会动摇美团骑手的军心。所以，美团现在肯定很着急。

刘强东这一招确实很高，估计会改变整个外卖行业的生态。